金秋九月，稻香四溢。9月5日，以“庆农业丰收 享美好生活”为主题的2025年中国农民丰收节金秋消费季启动活动在浙江省杭州市钱江世纪公园隆重举行。本次活动由农业农村部、商务部、文化和旅游部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社联合发起。

2025年中国农民丰收节金秋消费季全面启动

农业农村部党组成员、副部长江文胜，农业农村部市场与信息化司司长雷刘功，农业农村部市场与信息化司副司长、一级巡视员宋丹阳，中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪，浙江省人民政府副省长李岩益等出席活动。活动通过线上线下联动形式，开启全国庆丰收热潮。活动以农民主体、城乡共庆、文化赋能、消费助农为核心，推出“1场启动仪式+5大主题活动+X项特色实践”，全面展现新时代农业农村发展成就，助力农民增收与乡村振兴。

农民唱主角，丰收成果与文化魅力交相辉映

开幕式在一场“接地气儿”的文化表演中拉开序幕，通过舞蹈《萧山十碗头》，将现场观众带入浙江萧山的特色民俗筵席之中，生动演绎农耕文化与现代乡村的活力。丰富的农产品展示展销区更是沉浸式地为观众带来丰收节的喜悦。

农业农村部党组成员、副部长江文胜（右一）参观农产品展示展销

杭州市人民政府副市长宦金元在致辞中提到，杭州将持续发挥电商之都数字经济的优势，大力发展直播电商、社交电商、跨境电商等新业态，推动优质农产品出村进城，推出西湖龙井、临安山核桃、建德草莓、塘栖枇杷等土特产网购爆款。

“提振消费”是2025年十大政府工作任务之首。乡村不仅是巨大的消费市场，也是巨大的要素市场，在提振消费中扮演着重要角色。浙江省农业农村厅党组书记厅长王通林表示，浙江省通过以“特”促消费，打造全产业链增值模式；以“美”促消费，创新片区联动发展路径；以“活”促消费，激发乡村文体消费动能，充分发挥乡村独特的资源生态和文化优势，大力培育乡村消费业态，塑造乡村消费场景，拓展乡村消费空间，助力扩大内需，提振消费。

政策驱动，长效赋能促发展

中国农民丰收节是习近平总书记亲自倡导和推动，在国家层面为农民设立的节日，充分体现了党中央、国务院对“三农”工作的高度重视和深切关怀。金秋消费季作为丰收节的重点活动，每年9月在各地组织开展多领域、多层次农产品促消费活动，吸引城市居民进乡村、品美食、赏美景。据不完全统计，金秋消费季开展以来累计带动农产品消费超过1300亿元，受到农民群众和社会各界的广泛欢迎，展现出强劲的发展韧性和活力。

习近平总书记高度重视促消费工作，强调经济政策的着力点要更多转向惠民生促消费。今年3月，中办国办印发了7类消费专项行动方案，农业农村部党组全面贯彻落实党中央、国务院的决策部署，农业农村部部长韩俊强调要常态化做好农产品产销衔接大文章，持续释放农业农村领域的消费潜力。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功

近期，农业农村部联合九部委印发促进农产品消费实施方案，有力有效扩大农产品消费，金秋消费季正是推动方案落地的重要举措。雷刘功指出，2025年金秋消费季活动务实丰富，亮点纷呈，有三个鲜明特点，一是聚合。金秋消费季由6个部门共同发起，行业协会、电商企业、金融机构、涉农企业积极参与，形成多部门、跨领域、多维度的促消费合力，彰显1+1>2的聚合效应；二是融合。金秋消费季实现线上线下联动，城乡融合互促，使城乡消费链路有效顺畅。让全社会在优质农产品上行与市民下乡双向互动中，感受到农业丰收硕果和乡村振兴的蓬勃生机；三是创新。金秋消费季精准对接消费新趋势，注重从内容、形式和场景的全链条创新发力。今年活动内容和现场设置有巧思、亮点，更有实招。用创新激活消费潜能，用服务促进消费升级。

中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪

会上，黄竞仪发布城乡联动促消费倡议。倡议提出大力推动乡村振兴电商助农，构建城乡“城”端产销融合新生态；持续助力区域优势产业集群建设，提升城乡“乡”端增长潜能；持续助力区域优势产业集群建设，提升城乡“乡”端增长潜能。“让我们以金秋消费季为全新起点，携手社会各界，共同推动农产品出村进城、消费助农兴企，为拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值、建设宜居宜业和美乡村贡献更多力量。”她说。

“真金白银”，促农助消费

农民丰收节金秋消费季不仅是一场庆祝丰收的盛会，更是一场汇聚各方力量、助力乡村振兴的盛举。作为启动活动中的重头戏，电商平台、金融翘楚，众多城市联动发力，共同为丰收节注入强大活力，为城乡繁荣添砖加瓦。

淘天集团、拼多多、京东集团、美团集团、抖音电商&字节跳动公益、小红书科技有限公司等电商企业有关负责人发布‌金秋电商惠农计划，电商平台企业将开展丰收节专题的促消费活动，提供消费补贴、流量支持、入驻支持，运营辅导等，动员知名主播参与公益助农促销活动；中国农业银行、中国工商银行、中国建设银行、中国邮政储蓄银行、上海浦东发展银行、中国光大银行、华夏银行和中国太平洋财产保险8家金融机构发布丰收节金融惠农举措，将推出农产品消费券，消费满减、积分兑换等优惠措施，拿出“真金白银”共同为金秋消费季助力；天津、沈阳、武汉、广州、成都、兰州等6个城市以视频方式发布中国农民丰收节金秋消费季联合行动，因地制宜举办丰富多彩、务实惠民庆丰收促消费活动，让城乡居民分享丰收的喜悦，共享丰收成果，实现城乡共同繁荣。

网络主播在活动中开启直播

据悉，近年来，杭州市深入贯彻国家乡村振兴战略，依托“中国电商之都”优势，自2023年萧山区试点“蒲公英－云上共富”行动起，2024年联合无忧传媒全面启动“村播成长计划”，通过“政府搭台+企业赋能+农民主体”三级联动，累计培养实战型村播人才超2600名，带动农产品销售超5亿元，为共同富裕示范区建设注入新动能。杭州市通过“村播成长计划”，将手机变为“新农具”、直播变为“新农活”，走出了一条数字赋能乡村振兴的特色路径。未来将持续深化“千万工程”，以电商直播为纽带，推动农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。

杭州市民选购展示展销区的特色农产品

丰收节是农民的节日，同时也是全民的盛会，今年金秋消费季启动活动在浙江省杭州市启动，就是要发挥杭州是电商之城、直播之城特色优势，畅通农产品出村进城渠道，吸引市民走进乡村深度体验。2025年中国农民丰收节以杭州为起点，吹响乡村振兴的冲锋号。通过政策扶持、科技赋能、文化浸润的多维发力，丰收节不仅成为农民庆丰收的舞台，更成为城乡要素流动、产业协同发展的纽带。随着全国性活动及各地特色实践的推进，中国农业农村现代化图景将更加清晰，农民的获得感、幸福感将持续提升。